پشت پرده

خوردن هویج بینایی شما را بهبود می‌بخشد. 
حقیقت: هویج سرشار از ویتامین A است که این ویتامین یک ماده مغذی اساسی برای داشتن یک بینایی خوب است. برای برخورداری از بینایی خوب به ویتامین A زیادی نیاز دارید که به صرف خوردن هویج نمی‌توان این نیاز خود را برطرف کنید، بلکه باید دیگر غذاهای حاوی ویتامین A را نیز مصرف کنید. از میان دیگر غذاهای سرشار از ویتامین A می‌توان به شیر، پنیر، زرده تخم‌مرغ و جگر اشاره کرد. بنابراین، بر اساس این حقیقت می‌توان گفت که غذاهای دارای ویتامین A نقش موثری در بهبود بینایی دارند. 
تماشای تلویزیون از فاصله بسیار کم به بینایی شما آسیب می‌رساند. 
افسانه: تماشای تلویزیون از فاصله بسیار کم می‌تواند باعث سردرد شما شود، اما آسیبی به بینایی شما نمی‌رساند. کودکان، مخصوصا کودکانی که نزدیک‌بین هستند ممکن است برای تماشای واضح و بهتر تصاویر تلویزیونی از نزدیک تلویزیون را تماشا کنند، هرچند چنین کودکانی به عینک نیاز دارند. به‌عبارت‌دیگر، تماشای تلویزیون از فاصله بسیار نزدیک تنها می‌تواند باعث سردرد یا خستگی چشم شود، اما هیچ آسیبی به بینایی چشم نمی‌رساند. 
مطالعه در تاریکی بینایی شما را ضعیف خواهد کرد. 
افسانه: مطالعه در تاریکی نیز می‌تواند به‌مانند تماشای تلویزیون از فاصله نزدیک باعث سردرد یا احساس خستگی چشم شود، اما مطالعه در تاریکی چشم شما را ضعیف نخواهد کرد. درنتیجه می‌توان این‌گونه بیان داشت که اگر نور اتاق مطالعه شما کم یا ناکافی باشد، هیچ تاثیری روی بینایی شما نخواهد داشت، بلکه مطالعه در محیط‌های کم‌نور تنها باعث سردرد و خستگی موقتی چشم می‌شود. 
استفاده از عینک یا لنزها بینایی را ضعیف خواهد کرد و درنهایت چشم وابسته به عینک و لنزها می‌شود. 
افسانه: با استفاده از لنزهای مناسب چشم‌های شما ضعیف‌تر نمی‌شود. باگذشت زمان عینک یا عدسی تجویزی شما ممکن است تغیر کند، اما این تغیر به دلیل بالا رفتن سن شما یا ابتلا به یک بیماری خاص است و ربطی به این ندارد که استفاده از یک عینک یا یک لنز باعث تغیر در بینایی شما شده است. به‌عبارت‌دیگر، یک عینک یا یک لنز مناسب نه‌تنها چشم شما را ضعیف نخواهد کرد، بلکه باعث وابستگی شما به عینک و لنز نیز نمی‌شود. 
کودکانی که چشمشان چپ یا لوچ است قابل‌درمان هستند. 
حقیقت:والدین نباید این انتظار را داشته باشند که با بزرگ شدن کودک آن‌ها لوچی چشم کودک برطرف خواهد شد، بلکه باید در همان سنین پایین در جهت رفع این مشکل قابل‌درمان کودک خود برآیند. به‌عبارت‌دیگر، در سنین پایین‌تر می‌توان به‌آسانی مشکل لوچی چشم کودک را درمان کرد. بنابراین، به همین دلیل است که باید در سنین پایین کودک خود را مورد آزمایش چشم قرار دهید و در صورت ابتلا به لوچی چشم در جهت درمانش بکوشید. 
برای جلوگیری از کاهش دید هیچ کاری نمی‌توان انجام داد. 
افسانه: با مواجه‌شدن با اولین نشانه‌های مشکل چشمی همچون دید تار، درد چشم، فلوتر چشم و مگس پران چشم باید به چشم‌پزشک مراجعه کنید. اگر مشکل چشمی خود را در همان مراحل اولیه تشخیص دهید، می‌توانید با در نظر گرفتن دلیل ایجادکننده این مشکل چشمی در جهت رفع آن برآیید و درنتیجه سرعت کاهش دید را کم کنید. درنتیجه می‌توان این‌گونه بیان داشت که ما می‌توانیم با استفاده از روش‌هایی از سرعت کاهش دید خود بکاهیم و به نوعی از کاهش دید جلوگیری کنیم. 
استفاده از چراغ‌خواب در اتاق کودک به مبتلا شدن کودک به نزدیک‌بینی کمک خواهد کرد. 
افسانه: تصور بر این است که استفاده از چراغ‌خواب در اتاق کودک باعث می‌شود که کودک دچار نزدیک‌بینی شود، اما دلایل و اسناد کافی وجود ندارند که این ادعا را ثابت کنند. به‌عبارت‌دیگر، استفاده از چراغ‌خواب در اتاق کودک نمی‌تواند ضرری برای چشم‌های کودک داشته باشد. حتی در بعضی از تحقیق‌ها بیان‌شده است که روشن نگه‌داشتن چراغ‌خواب در اتاق کودک به او کمک می‌کند که تمرکز کردن و مهارت‌های هماهنگ نگه‌داشتن چشم‌ها در موقع بیداری را یاد بگیرد. 
نگاه مستقیم به خورشید به بینایی شما آسیب می‌رساند. 
حقیقت:نگاه مستقیم به خورشید و خیره شدن به آن نه‌تنها می‌تواند باعث سردرد شود ، بلکه به‌طور موقت در بینایی شما اختلال ایجاد می‌کند. علاوه بر این، نگاه مستقیم به خورشید می‌تواند باعث آسیب دائمی به شبکیه شما شود. به‌طورکلی، تماس مستقیم با نور خورشید امکان آسیب ناشی از اشعه فرابنفش نور خورشید را افزایش می‌دهد، چون وقتی‌که به‌طور مستقیم به خورشید نگاه می‌کنیم چشم ما بیشتر در معرض اشعه فرابنفش نور خورشید قرار می‌گیرد. تحقیقات نشان می‌دهند که تماس چشم با اشعه فرابنفش با اختلال‌های چشمی همچون دژنراسیون ماکولا (Macular Degeneration)، رتینیت خورشیدی (Solar Retinitis) و دیستروفی‌های قرنیه (Cornea- Dystrophies) در ارتباط است. خطرناک‌ترین زمان خیره شدن به خورشید زمانی است که خورشیدگرفتگی در حال رخ دادن است. در این حالت ما از نور خورشید بی‌بهره هستیم، اما اشعه‌های نامرئی خطرناک که باعث سوزش دائمی چشم می‌شوند در زمان خورشیدگرفتگی کاهش نمی‌یابند و در همان سطح معمولی پیش از خورشیدگرفتگی قرار دارند. 
استفاده از مواد شیرین‌کننده مصنوعی چشم‌های شما را به نور حساس‌تر می‌سازد. 
حقیقت: اگر از مواد شیرین‌کننده مصنوعی مانند سیکلمات‌ها استفاده کنید، این امکان وجود دارد که چشم‌های شما به نور حساس‌تر شود. علاوه بر این، عوامل دیگری نیز وجود دارند که چشم‌ها را به نور حساس‌تر می‌سازند. برای مثال می‌توان به آنتی‌بیوتیک‌ها، قرص‌های ضدبارداری، داروهای مربوط به فشارخون بالا، داروهای ادرارآور (دیورتیک‌ها) و داروهای دیابت اشاره کرد. 
منبع: webmd

احساسات می‌توانند، سیستم عصبی خودکار، غدد مترشحه درونریز، پاسخ‌های سیستم عصبی- اسکلتی بدن را تحت تأثیر قرار بدهند.

درست به همین خاطر است که ما این همه نمود بیرونی و حس‌های بدنی در موقع احساسات داریم و این همه اصطلاح برای ابراز آنها در زبان‌های مختلف داریم.

وقتی ستون فقرات شما به خاطر شنیدن یک خبر بد تیر می‌کشد، یا چهره‌تان گلگون می‌شود، وقتی می‌گویید دلگرمم کردید، دلسرد شدم، وقتی هنگام هیجان حس تهوع و ناراحتی در شکم می‌کنید.یا هنگامی که روز تعطیل از خواب برمی‌خیزید و از اینکه مجبور نیستید سر کار بروید، حس آرامشی درونی در سینه خود حس می‌کنید، زمانی که در محیط کار، پروژه‌‌ای که آن همه برایش زحمت کشیده بودید، متوقف می‌شود و به نتیجه نمی‌رسد، مأیوس می‌شوید و کل بدنتان یخ می‌کند، همه اینها علایم بروز و تأثیر احساسات در سیستم‌های بدن شماست.

اما سؤال اینجاست که این پاسخ‌ها بدنی به احساسات آیا در همه ما یکسان هستند؟ آیا همه ما موقع شرم‌زده شدن یا هیجان، رنگ رخساره‌مان سرخ می‌شود؟!

به تازگی پژوهشگران فنلاندی، در این مورد تحقیق جالبی انجام داده‌اند که نتایجش در تازه‌ترین شماره نشریه Proceedings of the National Academies of Sciences منتشر شده است. بر این اساس غالبا احساسات ما به شیوه مشابهی بدن‌هایمان را تحت تأثر قرار می‌دهند.

در این تحقیق، پنج آزمایش روی ۷۰۱ فرد داوطلب انجام شد، به این افراد سایه‌ای از شکل بدن نشان داده شد و همزمان داستان‌ها، عبارات، فیلم‌ها و یا تظاهرات صورت هنگام بروز احساسات برای آنها نمایش داده شد.

سپس از آنها خواسته شد که قسمت‌هایی از بدن که حس می‌کنند دچار افزایش یا کاهش فعالیت شده است، مشخص کنند. اگر احساس افزایش کارکرد پیدا کردند به تناسب شدت آن ناحیه را با رنگ قرمز یا زرد رنگ‌آمیزی کنند و کاهش کارکرد را با آبی یا سیاه مشخص کنند.

نتایج این تحقیق جالب بودند: سرهای قرمز در هنگام عصبانیت، رنگ‌های روشن در سرانگشتان پا و دست هنگام شادی، آدم‌های دچار افسردگی آبی‌رنگ!

من آدم مذهبی به این معنا که تسبیحی در دستم وذکر لا اله الا الله برلبم باشدنیستم.اما نماز می خوانم نه برای فریب برای خودم.ودعا میکنم نه برای طلب برای شکر آنچه که به من داده شده چه آنهایی را که میدانم وچه آنهایی را که نمیدانم.ترس از گناه دارم همچون ترس اسیب رساندن به فرزندم.توکل میکنم چون زندگی را جاده دوطرفه ای می دانم. اگر من بهترین راننده و ماشینم بهترین مدل روز باشد.احتمال اینکه طرف مقابلم ناشی باشد 50پنجاه است.پس با رعایت تمام جوانب سرنوشت امور را دست خدا میدهم.و شرمگین می شوم از اینکه کسی را جز خدا رازق و روزی ده ببینم .تا بترسم از اینکه مبادا نانم را آجر کند.دست به سینه وپشت دوتا کرده در برابر کسی جز خدایم نمی ایستم چون خدایی جز خدای یگانه وجود ندارد.نه خدا رئیس نه خدا مسئول نه خدا مشتری نه خدا صاحب کار نه خدا زندانبان ونه هیچ خدایی جز الله.برای من مردن هجرت است.من خدا را در رحمن ورحیم یافته ام.من از هیچکس جز خدایم انتظاری ندارم برای همین بی طمع می بخشم..من قرآن خوانده ام و می خوانم.نه برای تکرار طوطی وار آن در مجالس بلکه برای روشنی دل و راهی که در پیش دارم.من مسلمانم و..

امروز مطابق برنامه قبلی و مأموریت اداری به عنوان کارشناس بهداشت محیط همراه اکیپ اتلاف برای از بین بردن سگهای ولگرد اطراف شهر راهی شهرک تازه تأسیس فرمانداری شدم .نزدیک کیوسک نگهبانی چهارقلاده سگ داشتن بی خبر از مأموریت ما داستان ولگردیهای شب گذشته را با هم مرور می کردند.اما یکی دورتر سگی سیاه متالیک زیر نور افتاب صبحگاهی داشت خواب هفت پادشاه را می دید.و شکارچی ما خوشحال از چنین جمع سگانه ای از ماشین محیط زیست پیاده شد وبا اولین شلیک سگ سیاه را خواب به خواب کرد.من خدایی از این نامردی شکارچی گله کردم و از او خواستم حداقل بنده خدا را از خواب می پروند بعد شلیک می کرد که این رسم مروت و انسانیت نبود.با شنیدن صدای تیر هر کدام از سگها از ترس از محل دور شدن تنها یه سگ چلاق نمی دونم از کجا پیداش شد خودشو به سگ زخمی رساند و تا مردن سگ زخمی بدون هیچ ترسی روی سرش وایساد.همین وقت نگهبان از کیوسک بیرون آمد و وبا داد وهوار از شکارچی که آماده شلیک دوم بود خواست دست برداره .اما من به او گفتم سگها قلاده ندارن واین یعنی هیچکی صاحبشون نیست .حالا برو داخل بزار کارمونو بکنیم اما او بدون توجه هی حرافی می کرد.حرفامون تمام نشد که شکارچی با تفنگ ته پر وگلوله ساچمه ای شلیک کرد وسگ دوم نیز زوزه کنان دور خودش غلطی زدو نقش بر زمین شد .جوانک نگهبان ایندفعه عصبانی تر از قبل صداشو بلند کرد و با سنگ به سمت ماشین حمله کرد .راننده مثه اینکه نگهبان را می شناخت جلو امد و او را از آسیب رساندن به ماشین منصرف کرد .اما جوانک عصبانی با دیدن زخم خونی کنار گردنش که از برخورد یکی از ساچمه ها بود آتیشی تر شد وبا چوبی که در دست داشت دوسه تا ضربه به کاپوت ماشین اداره زد.با پلیس 110تماس گرفت و مانع از رفتن ما تا رسیدن پلیس شد.خلاصه پلیس آمد ، بعد از جر وبحث زیاد و با پا در میانی چند نفری که اونجا بودن نگهبان راضی شد و از شکایت خود دست کشید.ومن از جوانک خواستم که برای مداوای زخم گردنش همراه ما که از سگ کشی منصرف
شده بودیم به بیمارستان بیاد.اون هم قبول کرد و من با هزینه خودم اونو پیش پزشک بردم و با گرفتن عکس رادیو لوژی جای ساچمه مشخص شد داخل بافت نرم نزدیک ماهیچه اطراف ستون فقرات .خدایی اکیپ جمیعا" رنگ از روشون پرید. بدتر از همه شکارچی که اون هم کارگر شهرداری بود و به زور و با تهدید به اخراج کردن ،اسلحه ای با مجوز یک نفر دیگه  برای کشتن سگ به او داده بودن .بگذریم.و دکتر دستور بستری شدن فوری و تشکیل پرونده برای جراحی داد.بنده خداجوانک  دوباره از ترس داد وهوار راه انداخت .اما هرجوری بود راضیش کردیم که اماده جراحی بشه.جراحی انجام شد وساچمه را بیرون آوردن.
اما درسهایی که من از این سگ کشی گرفتم اینا بودن.
1-دیگه توی هیچ اکیپ اتلافی شرکت نکنم.
2-بعضی مواقع اولین اشتباه اخرین اشتباهه.شکارچی با قبول تفنگی که مجوزش مال او نبود دست به ریسک عجیبی زد.
3-مسئولان باید متمدنانه فکری به حال سگهای ولگرد بکنند. کشتن تنها راه حل نیست.

اپلیکشن مسنجر رایگان Coco را داریم که دارای اینترفیسی کاملا شبیه به ویچت می باشد و تقریبا تمامی امکانات ویچت را به صورت یک جا در خود دارد! این مسنجر که در گوگل پلی به عنوان سریع ترین مسنجر گوشی های هوشمند در جهان معرفی شده به صورت رایگان عرضه گردیده و به شما این امکان را می دهد که به راحتی و با سرعتی بالا با دوستان خود به تعامل بپردازید و از چت روم های عمومی آن استفاده نمایید و ساعت ها خود را سرگرم سازید!

نرم افزار کوکو با دارا بودن یک محیط کاربری بسیار ساده، امکانات فراوان، امکان برقراری تماس های صوتی با بالاترین کیفیت ممکن به صورت نامحدود و غیره آمده است تا مسنجری متفاوت را در تبلت و اسمارت فون اندرویدی شما به ارمغان بیاورد.

دانلود ادامه مطلب

خدایا داشته هایم مرا راضی نمی کنند ونداشته هایم آزارم میدهند.خودت فکری به حالم بکن.

همینکه این جمله را از ذهن به وبلاگ انتقال میدهم .فکر قناعت تنها راه حلی است که به ذهنم خطور می کند.اما وقتی دست از نوشتن میکشم و بیشتر روی این راه حل که قناعت باشد فکر میکنم .میبینم راه حل خوبی است اگه تنها مشکل ، کوتاه آمدن از خواسته هایه خودم باشد.اما من که تنها نیستم اطرافیانم را چه کنم.واطرافیان گزافه گوی اطرافیانم را چه کنم.

یک چهار راه نزدیک خونه مونه که هنوز برج و بارو میدان توش نکاشتن.پیست خوبی شده برای شیرین کاری بچه قرتیای شهرک. که ماشین بابا را یواشکی کش میرن وباهاش اینجا جلو چشم دختر دبیرستانی و حضار محترم در پارک چسبیده به این میدان روی سرعت زیاد ترمز دستی را میکشن وباچرخیدن دور خودشون عالمی را متحیر میکنند از این همه شجاعت و تبحر.این روزا به خاطر بارندگی و هوای سرد بیشتر میدان یخ زده که محلی شده برای عرض اندام پیکان و وانت .امروز که داشتم از محل کار بر میگشتم متوجه هیوندا سوناتایی شدم که رانندش پسرکی بود بدون کرک . این تازه به دوران رسیده هم با تکرار همان تردستی که صحبتش شد.چشم بینندگان را قلمبه کرده بود وبرای خود شور جوانی در می کرد.ومن که بیشتر حواسم به سوراخهای کفشم بود .قدمهایم را مثه همه روزهای بارانی و بعد از باران با احتیاط بر میداشتم تا مانع خیس شدن بیشتر جورابهایم شوم.وبرای همین سربه زیری ارتباط صمیمانه ای با گدایان کنار خیابان که روز به روز به تعدادشان افزوده می شود پیدا کرده ام .با این حال در این گیر ودار بی عدالتی دغدغه ذهن بیمار من نه این بود و نه آن.راستش را بخواهید من محو دارائیهای جوانی هستم معروف به زنجانی که با آن جثه نحیفش کمک خرج ملت ودولت ایران است.

هر سال عوامل متعددی باعث می‌شوند صدها هزار تصادف در جاده‌ها رخ بدهد؛ اما نکات کوچکی هستند که برای افزایش ایمنی رانندگی در زمستان همچون گوهری گرانبها می‌مانند.

لزومی ندارد طرفدار تئوری توطئه باشید تا باور کنید در زمستان آمار تصادفات رانندگی بالا می‌رود. حقیقت این است که در همه جای دنیا، از آمریکا گرفته تا همین ایران خودمان، مردم واقعا نمی‌دانند در زمستان چطور باید رانندگی کنند. هر سال عواملی مانند سرعت بالا، اصطکاک اندک سطح جاده و ترمزهای عمل نکرده باعث می‌شوند تا صدها هزار تصادف در جاده‌ها رخ بدهد، که متاسفانه هزاران مورد کشته و زخمی نیز در میان آنها دیده می‌شود. اگرچه هیچ کس همه چیز را نمی‌داند، اما نکات کوچکی هستند که برای افزایش ایمنی رانندگی در زمستان همچون گوهری گرانبها می‌مانند.

بعد از یک دوش مفصل شبانه در رختخوابم خزیدم.گرمای رختخواب،رقص شعله های آبی وصدای باران پشت شیشه.لالایی مادرانه ای بود برای خوابی رویایی.ومن با داشتن این همه نعمت چشمانم را برای درک مستی خواب برهم نهادم.اما همانگونه که می دانیدذهن انسان در لحظه های اولیه خواب تیتروار مروری بر اتفاقات روزمره دارد.وهمین واقعیت آشوبی در من به پا کرد که توان خوابیدن را از من ربود.ذهن من در مرور تیتر اول اتفاقات امروز گیر کرده وهمچنان تکرار میزد ..آری چنین است که خداوند می فرماید:واقعیت روز قیامت چنان بزرگ و هولناک است که کسی را یارای چشم بستن نیست.انگار خواب بی دغدغه سهم امشب من نیست.پتو را کنار میزنم ، در این شبهای بی ستاره جایی جز سطرهای کاغذ سفید محل امنی برای فریادزدن نیست.و می نویسم از آنچه خوابم را ربوده.یک اتفاق نادر به نسبت گذشته اما آتشی در جنگل جامعه امروز که خشک و تر نمی شناسد.

زن و مرد معتاد در یکی از روستاهای نزدیک شهر من بعد از مصرف ماده مخدر شیشه دچار توهم شده و مرد توهم زده به دختر هیجده ماهه خود تجاوز میکند جلو چشم مادر توهم زده .کاری که لایق هیچ حیوانی به جز انسان نیست.زن ومرد بعد از رفع توهم و مواجه با بی قراری و خونریزی  کودک شیرخوار خود.او را به بیمارستان می رسانند..کودک بعد از چند ساعت در بیمارستان وتلاش بی نتیجه پزشکان .نیامده از این توحش خانه که دنیای انسانیش می نامند رخت بر می بندد.

ذهن درگیر من ناخودآگاه داشت توهم را مو شکافی می کرد.تنم لررید و اشکم جاری شد.نه از آن اتفاقی که جریانش را بازگو کردم .که از درک لحظه به لحظهء توهمی که در خود اطرافیان مردم شهر کشور و اهالی این دنیا برای من نمایان شد.

خود را میگویم هرگاه قدم خیری بر میدارم توهم زده تمام مردمان دنیا را شاهد و ناظر کار خوب خود می بینم .که دارند برایم کف و سوت میزنند.بلعکس وقت کلاه برداری همه را چشم بسته واحمق فرض میکنم.و یا توهم کمترین خدمت و انتظار بیشترین مزایا را داشتن.با این حال اطرافیانم درجه توهمشان کمتر از من نیست.

ذهن درگیر من مرا به دیدن توهمی بالاتر می برد.نمایندگان مجلس را می بینم ،که پست ومقامشان ناشی از رأی گروهی شهروند از فقیر تا غنی می باشد.اما همین جماعت که قرارست با تمام توان وکیل مردمشان باشند توهم زده، و خود را لایق هدایای میلیونی که بیشتر به خفه کن می ماند تا هدیه(هدیه ای که از خون ودست رنج مردمی است که به انها رأی داده اند) می بینند.حال توهم زده تر از این نمایندگان وزیر پیشینی است که انگار ارث بابایش را بذل وبخش می کند نه حق بیمه ای که از 30000 هزار تومان به 120000هزارتومان رسیده.که همین افزایش تعرفه خیل عظیمی از کارگران،بازاریان وافراد دارای شغل آزاد با پرداخت نکردن آن آینده ای نا مطمئن برای خود و زن وفرزندانشان خریده اند.

اما ذهن نا آرامم به این مرحله هم رضایت نداد که نداد.و در یک ساعت گذشته از نیمه شب.مرا به درک توهمات بین المللی برد چه بسیار کشورهایی که هزاران انسان به خاطر یک نفر توهمی ،می میرند و رنج و مصیبت می بینند.

من خواب آلود همچنان در سفری بی سرانجام گرفتار ذهن نا آرامم.به لنگه دنیا می رسم سیاستمداران و ثروتمندان آمریکایی را می بینم.غافل از اوج و حضیض.توهم زده و خود را استغفر الله خدا فرض کرده .به گروهی زندگی می بخشند و از گروهی زنده بودن را می گیرند.با تمام توان در حال بهره کشی از مردم دنیا هستند.

ذهنم که مرا ناتوان از سفر کردن می بیند .با خوابی به عمق گذشته ، حال و آینده مرا رها میکند.

آری ما همه توهم زده ایم.یکی به فرزند و جگر گوشهء خود تجاوز میکند. یکی به خود ، عده ای به یک ملت وگروهی به تمام دنیا.ومن حیران از این دنیای توهمی با تنی خسته به رختخوابم می خزم واز خدا می خواهم که دیگر دیده به دنیا نگشایم.

ماجرا خیلی ساده است. شما وارد مغازه ساعت فروشی می‌شوید و شروع به نگاه کردن ویترین‌های ساعت می‌کنید. اگر به مغازه معتبری وارد شده باشید حتما برندهای مختلف را در ویترین‌های جداگانه به نمایش گذاشته‌اند. در این میان در حالی که از تعداد مارک‌ها و انتخاب‌های مختلفی که دارید سرگیجه گرفته‌اید، در ‌‌نهایت بین سه مدل ساعت با مارک‌های سواچ Swatch، تیسوت Tissotو امگا Omegaسردرگم می‌مانید و پیش خودتان فکر می‌کنید که واقعا بازار به فکر شماست وقتی اینهمه حق انتخاب دارید. اما ماجرا آنجاست که برای گروه شرکت‌های سواچ تفاوتی ندارد که شما کدام ساعت را انتخاب کنید چون در ‌‌نهایت قرار است پولتان را به حساب یک شرکت واریز کنید. بله داستان به همین سادگی است. شرکت سواچ حداقل پنج برند مختلف ساعت با نام‌های متفاوت تولید می‌کند، به این دلیل ساده که به مصرف کننده‌اش حس توهم انتخاب بدهد.

داستان برندینگ از این البته بسیار فرا‌تر است. در بازار بسیار بزرگ مواد غذایی، بهداشتی و آرایشی از شامپو و خمیردندان گرفته تا نوشابه و بیسکوئیت و چیپس و حتی مرغ سوخاری و پیتزا، تقریبا تمام بازار جهان در اختیار ۱۰ کمپانی عظیم است. وقتی شما بین خرید شامپوی پنتن Pantene و هداندشولدرز Head & Shouldersمرددید در واقع بین دو محصول از شرکت پراکتر‌اند گمبل Procter & Gambleسرگردانید و یا وقتی نمی‌دانید شکلات اسنیکرز Snickersبخورید و یا‌ ام اند‌ام m&mو یا توئیکس Twixخیلی شرکت مارس Marsرا نگران نخواهید کرد. چون این برند‌ها تنها بخشی از انواع شکلات‌هایی است که تولید می‌کند. این داستان در حوزه پوشاک هم به همین شکل ادامه دارد.
شاید حتی به ذهنتان هم نرسیده باشد که تی شرت پولویی Poloکه می‌پوشید، یا کفش دیزلی Dieselکه به پا می‌کنید به همراه لباس‌های گرانقیمت آرمانی Armaniو لباس‌ها و لوازم آرایش خیلی گران ایوسن لورل Yves Saint Laurentهمگی در حقیقت متعلق به شرکت اورآل L’orealهستند که خودش از زیر مجموعه‌های کمپانی نسله Nestleاست. بله نسله،‌‌ همان شرکتی که در ایران به قهوه‌های آماده و غذای بچه‌اش شناخته می‌شود. نگاهی به نمودار ضمیمه مطلب بکنید تا بدانید که داستان برندینگ در جهان و بازار سرمایه داری چه حکایتی دارد.
اما چرا این اتفاق می‌افتد؟ و چرا شرکت‌های مختلف دست به تولید انواع برند زده‌اند؟